张家界将在全国率先开展最大规模的7大春节旅游文化活动，让国内外游客深度体验土家过赶年文化。1月13日，湖南省政府新闻办举行的新闻发布会上，张家界市委常委、宣传部部长郭天保，张家界市政府副市长欧阳斌代表热情好客的张家界人民诚恳地邀请海内外游客朋友冬游张家界，体验不一样的土家赶年。
以“冬游张家界 土家过赶年”为主题，张家界推出的7大春节期间系列旅游文化活动，由张家界市政府主办，张家界市委宣传部、张家界市旅游和外事侨务委员会、张家界市文体广电新闻出版局和各区县政府承办。主要活动为：
一是“冬游张家界，土家过赶年”活动启动仪式暨“开心购年货，快乐景区游”活动。1月15日至24日（农历腊月十八至腊月二十七），在张家界武陵山珍馆•华天金街•市民广场举行。1月15日举行“冬游张家界•土家过赶年”启动仪式暨武陵山珍馆首届土家赶年节开幕式；将举办年货展销、“天门放歌”武陵山赶歌会、民俗文化展演、“开心购年货，快乐游景区”等活动。
二是“直播苏木绰”，跟着湖南卫视过大年活动。1月26日至1月30日（农历腊月二十九至正月初三）。在张家界永定区王家坪镇石堰坪一带。由湖南卫视新春走基层特别直播，组织当地群众开展精彩的鸡罩捕鱼、古法榨油、打糍粑、跳高花灯、舞龙灯和过土家赶年、毕兹卡相亲会等活动，湖南卫视直播报道组从地理、历史、民俗、文化、扶贫故事等多个角度展示土家族“祖源之地”的面貌。张家界市委宣传部、市文体广新局协调，永定区政府、张家界旅游集团承办。
三是“‘天门放歌’2017年武陵山赶歌会”。1月18日在世界最大旅游文化吧云顶会启动“‘天门放歌’2017年武陵山赶歌会”，邀请恩施，湘西州、怀化、常德等武陵山地区的民歌传承人、艺术家与张家界的歌舞艺术同台竞技。1月18日至2月11日（腊月二十一至正月十五）。每天晚上在云顶会举办“武陵赶歌会，相聚在云顶”活动。张家界天门山在持续打造国际极限运动天堂的基础上，冠名打造“‘放歌天门’武陵山赶歌会”文化品牌，逐步打造成为多民族甚至国内外民族歌舞文化交流、交融、创新的平台。弘扬、传承、创新武陵山民族文化，促进民族文化与旅游的深度融合，推动武陵山区民族文化的繁荣发展。张家界武陵山珍馆、张家界云顶会旅游文化公司鼎力支持参与承办。
四是“冬游张家界 摸米火塘会”活动。1月20日至2月6日（农历腊月二十三至正月初十）每晚7点半至10点，在张家界武陵源溪布老街举办以游戏、对歌、赶火追爱、摸米狂欢等活动。
五是“冬游张家界 元宵狂欢节”活动。2月2日至2月11日（农历正月初六至正月十五）。在张家界市城区举办精彩纷呈的民族文化艺术表演，特别是元宵狂欢节，被称为张家界多民族狂欢节，是张家界规模最盛大的节日。参与表演的有当地民族特色的龙灯、狮子灯、泼水龙灯；有国家非物质文化遗产的大庸阳戏、土家茅古斯、桑植民族、白族仗鼓舞；有神秘的傩戏、打溜子、高花灯、伞灯、板板灯；有三棒鼓、鬼谷神功等近百种原生态民俗文化艺术。每年正月十五上午举行盛大开幕式，随后一直狂欢，十五晚上达到最高峰，至正月十六的清晨，数十万群众才自发散去。
六是“冬游张家界 乡村品乡愁”活动。1月15日至1月24日（农历腊月十八至腊月二十七）。在张家界市博物馆举办大庸古城主题精品邀请展览、“对话客栈文化”活动。
七是“冬游张家界 快乐泡温泉”活动。1月15日至2月11日（农历腊月十八至正月十五）。在张家界慈利县万福温泉和江垭温泉，开展泡温泉、送温情、嗨浪漫、赢好运活动。
欧阳斌副市长介绍说，张家界利用春节期间集中打造的“冬游张家界 土家过赶年”活动，是一次全面展示张家界灿烂民族文化、独特民俗风情、神奇自然风光的旅游文化“嘉年华”，将拉动50亿以上的旅游文化消费，惠及500万人次中外游客。
市委常委、宣传部部长郭天保说，绝版山水是张家界形和体，民族文化则是张家界的灵与魂。张家界推出春节系列旅游文化活动，是对张家界传统年俗文化的继承和发展。特别是借助湖南卫视“新春走基层”大型直播，可以树立张家界民族文化品牌，让乡村旅游和全域旅游释放出巨大的发展潜力。
“冬游张家界 土家过赶年--2017年张家界市春节期间系列旅游文化活动”是“冬游张家界，嗨动全世界”主体活动中最重要和最精彩的部分。“冬游张家界，嗨动全世界” 由张家界市委、市政府主办的最大规模冬季旅游系列主题活动，由2016年12月1日至2017年2月28日持续三个月时间，活动启动以来，得到了社会的广泛参与，取得了明显的效果。市旅游部门统计的数据显示，冬游张家界的品牌得到了显著提升，张家界各景区接待的游客数较去年同期增幅达30%以上。为张家界2016年全年实现旅游接待总人次6143万人次、实现旅游总收入443亿元奠定了坚实的基础。